Stand: 11-25 Corporate Design Manual Erlebnistage Bayerischer Wald Dieses Manual beschreibt die zentralen Gestaltungsrichtlinien für die Marke „Erlebnistage Bayerischer Wald“. Es dient als Grundlage für alle Kommunikationsmittel in Print und Web und richtet sich an alle Personen, die mit der Gestaltung und Kommunikation für die Erlebnistage arbeiten.
Markenidee & Leitbild Kernbotschaft: Gemeinsam Natur erleben, Grenzen überwinden, Zusammenhalt spüren. Die Erlebnistage Bayerischer Wald stehen für junge Menschen, Bewegung, Natur und Gemeinschaft. Das Corporate Design soll dieses Gefühl unmittelbar transportieren: frisch, ermutigend und naturverbunden, ohne zu verspielt zu wirken.
BILDMARKE Das Logo der Erlebnistage Bayerischer Wald besteht aus Bildmarke und Wortmarke. Die Bildmarke zeigt eine stilisierte Landschaft mit Bergen, Wald, Pfad und Sonne und steht für Natur, Bewegung und Orientierung. Die Wortmarke bildet den Namen „Erlebnistage Bayerischer Wald“. WORTMARKE Die Wortmarke basiert auf der Hausschrift Rubik, ist speziell angepasst und wird nicht nachgetippt, sondern immer als fester Bestandteil des Logos eingesetzt. Logo
1.1 LOGO – SCHUTZZONE Damit das Logo in allen Anwendungen gut erkennbar bleibt und nicht mit anderen Gestaltungselementen konkurriert, ist eine Schutzzone definiert. Die Schutzzone wird durch das Maß X festgelegt. X wird im Layoutdiagramm aus einem charakteristischen Maß des Logos abgeleitet und definiert, wie viel freier Raum das Logo zu allen Seiten benötigt. Rund um das Logo muss mindestens der Abstand X freibleiben. In dieser Zone dürfen keine Texte, Bilder, Linien, Piktogramme oder andere Logos platziert werden. Auch Seitenränder, Falzkanten oder Perforationen sollten nicht in die Schutzzone hineinragen. Das Logo darf nie näher als um das Maß X an Ränder, Bilder oder andere Gestaltungselemente heranrücken. Die Schutzzone gilt für alle Logo-Varianten und für alle Medien, sowohl in Print als auch im digitalen Einsatz. = A 4 x 4A = X A =
1.2 LOGO – FARBVARIANTEN STANDARDDARSTELLUNG (FARBIG POSITIV) Die farbige Logo-Variante ist die bevorzugte Darstellung. Sie wird auf hellen, ruhigen Hintergründen eingesetzt, idealerweise auf Weiß oder dem definierten Creme-Ton, damit die Naturfarben klar wirken. EINFARBIGE UMSETZUNG Ist eine Farbdarstellung nicht möglich, kann das Logo einfarbig, meist in Schwarz oder einer Hausfarbe, verwendet werden – vorausgesetzt, der Kontrast zum Hintergrund ist hoch genug. INVERSE UMSETZUNG Auf dunklen, ruhigen Flächen wird das Logo invers, in der Regel weiß, eingesetzt. Bildbereiche müssen dabei ausreichend ruhig sein, damit das Logo nicht durch starke Strukturen oder Kontraste gestört wird. FARBIGE STANDARDDARSTELLUNG EINFARBIGE UMSETZUNG INVERSE UMSETZUNG
Farben FARBSPEZIFIKATIONEN Die Farbwelt der Erlebnistage Bayerischer Wald ist von Natur, Wald und Jahreszeiten geprägt. Sie kombiniert ruhige, erdige Töne mit lebendigen Akzenten. Primärfarben wie Grün und Blau/Türkis stehen für Wälder, Berge und Wasser, ein warmes Sonnengelb symbolisiert Licht, Energie und Aktivität. Sie prägen den Gesamteindruck und kommen in allen Medien prominent zum Einsatz. Sekundär- und Akzentfarben wie Braun- und Naturtöne sowie Beeren- und Rosétöne ergänzen die Palette, sorgen für Tiefe und emotionale Highlights, vor allem in Hintergründen, Infoboxen und kleineren Flächen. Die Primärfarben bleiben dabei tonangebend. Als Standard-Hintergrundfarbe dient ein heller Creme-Ton. Er wirkt warm und natürlich und bietet einen angenehmen Kontrast zu Text und Bildelementen. Reines Weiß wird bewusst dosiert eingesetzt, um die natürliche Anmutung zu erhalten. MOOSGRÜN CMYK: 25/10/90/10 RGB: 186/188/54 Hex: #babc36 BERGSEETÜRKIS CMYK: 65/10/30/0 RGB: 83/177/177 Hex: #53b1b1 SONNENGELB CMYK: 0/20/90/0 RGB: 246/198/36 Hex: #f6c624 HERBSTORANGE CMYK: 0/50/100/0 RGB: 255/152/0 Hex: #ff9800 BEERENROSA CMYK: 25/65/10/10 RGB: 184/103/144 Hex: #b86790 ZARTES ROSÉ CMYK: 10/40/10/0 RGB: 227/173/196 HEX: #E3ADC4 WALDGRÜN CMYK: 70/30/70/40 RGB: 59/106/75 Hex: #3b6a4b CREM HINTERGRUND CMYK: 4/3/6/40 RGB: 247/246/241 Hex: #f7f6f1
Schrift Rubik Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rubik Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz PRIMÄRSCHRIFT: RUBIK Die Hausschrift der Erlebnistage Bayerischer Wald ist Rubik. Sie ist rund, modern und freundlich und passt zum Charakter der Marke: nahbar, lebendig und klar – in Print und digitalen Medien. Verwendet werden Rubik Light, Regular, Medium und Bold. Rubik Bold und Medium dienen vor allem als Überschriften- und Titelschrift, Zwischenüberschriften werden in der Regel in Rubik Medium oder Regular gesetzt. Fließtexte werden überwiegend in Rubik Regular gestaltet, Hervorhebungen erfolgen sparsam mit Medium oder Bold. Auf der Website wird Rubik als Webfont genutzt, mit moderaten Zeilenlängen und großzügigem Zeilenabstand für gute Lesbarkeit. Steht Rubik nicht zur Verfügung, kommt als Systemschrift Arial zum Einsatz: Überschriften in Arial Bold, Fließtexte in Arial Regular, mit möglichst ähnlichen Hierarchien und Größen. RUBIK (GOOGLE FONT) Rund, modern, freundlich, hervorragend für Print & Web.
Designelemente ELEMENTE PFAD-LINIE Die Pfad-Linie greift den Weg aus der Bildmarke auf und steht für Bewegung und Orientierung. RUNDE UND ORGANISCHE CONTAINER Container orientieren sich an weichen, organischen Formen und erzeugen einen freundlichen, einladenden Eindruck. Sie heben Infoboxen, Zitate oder Kurzinfos hervor. DOPPEL-PFEIL-ELEMENT Das Doppel-Pfeil-Element greift das Motiv von Weg und Richtung auf und steht für Dynamik, Wechsel und Vorwärtsbewegung. Es markiert Übergänge, Verweise oder Calls-to-Action, etwa am Ende eines Textblocks, in Teaserflächen oder bei Links zu weiteren Informationen.
ILLUSTRATIONEN: Natur-Icons im handgezeichneten Stil (Baum, Kompass, Schuhabdruck, Sonne). Icons
Bildsprache FOTOSTIL Die Bildwelt der Erlebnistage Bayerischer Wald zeigt authentische Outdoor-Momente und echte Situationen, keine gestellten Motive. Im Mittelpunkt steht das Erleben: natürliche Lichtstimmung, Bewegung, Laufen, Klettern, Entdecken, gemeinsames Lachen. MENSCHEN Kinder und Jugendliche werden in Aktion gezeigt – alleine, in kleinen Gruppen oder als ganze Gruppe. Begegnungen mit dem Leitungsteam verdeutlichen die pädagogische Begleitung. Wo möglich, wird Diversität in Hintergründen, Geschlechtern und Altersgruppen abgebildet. NATURRAUM UND GESTALTUNG Der Bayerische Wald ist klar erkennbar: Wald, Wiesen, Felsen, Wasser, Pfade und Wetter prägen die Motive. Weite Einstellungen und Detailaufnahmen wechseln sich ab.
Claim TON: AKTIV, JUGENDLICH, NATURVERBUNDEN MÖGLICHE CLAIMS CD-KONTEXT: 1. »Gemeinsam mehr erleben.« 2. »Rausgehen. Zusammenwachsen.« 3. »Wo Abenteuer Teamgeist wird.« 4. »Natur. Nähe. Erlebnis.« 5. »Dein Team. Dein Berg. Dein Erlebnis.« GEMEINSAM MEHR ERLEBEN
Anwendung & CD-Einsatz
Website – Gestaltung und Inhalt
RkJQdWJsaXNoZXIy MjY4MzQ=