AUSGABE NR 13 MENSCHEN „Roger“ Betamodus / 12 – 13 Digitale Co-Worker bei den FRIENDS Welcome back! / 22 Sabrina ist wieder an Bord Cocktails und Torte / 22 FRIENDS-Sommerfest Back on tour / 23 Kennt die Welt – der FRIENDS-Rucksack MARKEN Mayser Landingpages / 16 – 17 Erfolgreiches Online-Marketing Mikro-Interaktionen für bessere UX / 14 – 15 Kleine Features mit großer Wirkung 11 HdBG-Magazine 10 x by FRIENDS / 18 – 19 FRIENDS-Ausflug nach Regensburg Hey Kolleg:in! / 20 – 21 Foto-Shooting für Personalkampagne MEDIEN It‘s all about Change / 04 – 09 Titelthema: KI bei den FRIENDS Ein Agenturtag mit dem quirligen Pino / 10 – 11 Der „Junge Wilde“ mit der GoPro NEWS
LA Das Logo für die Olympischen Sommerspiele 2028 in Los Angeles ist so dynamisch und divers wie die Stadt selbst. Das Besondere steckt in dem A von LA, das sich ständig verändert. Bewohner der Stadt sowie prominente Künstler und Sportler werden zu Gestaltern. Zu sehen unter la28.org. Welche Dynamik im FRIENDS-Logo steckt, finden Sie hinter dem QR-Code auf der Titelseite. Die Kreativität haben wir – themengerecht – der KI (Bing Image Creator, basierend auf DALL-E 3 von OpenAI) überlassen. FRIENDS MEET
gibt es eigentlich noch Fachtexte, die ohne das Stichwort „Künstliche Intelligenz“ auskommen? Derzeit eher nicht. In kürzester Zeit hat die halbe Welt ChatGPT kennengelernt. Warum aber rückt KI und im speziellen ChatGPT auf einmal so in den Fokus? Wie immer bei einem Hype ist das schwer zu ermitteln. Der triftigste Grund dürfte sein, dass ChatGPT überzeugend beim Aufbereiten des gesammelten Wissens ist und eine bemerkenswert gute Sprache hat, die selbst unsere Vielschreiber zum Nachdenken bringt. Oder: In Australien wurde bei einem Fotowettbewerb ein berechnetes Bild eingereicht und hat gewonnen. Der Fortschritt der KI (oder auch AI für Artificial Intelligence) ist groß und uns wird langsam aber sicher klar: Sie ist ein Werkzeug, das Arbeit von Menschen ersetzen kann. Inhalte können künftig einfacher, schneller und günstiger erstellt werden, egal ob es sich dabei um Texte, Bilder oder Videos handelt. Ob wir das gut finden oder nicht – aufhalten werden wir es nicht. Auch die FRIENDS beschäftigen sich seit etwa einem Jahr zunehmend intensiv mit KI. Es wurde Zeit, ihr ein Schwerpunktthema in dieser Ausgabe zu widmen. ICH KANN ES NICHT MEHR HÖREN! Bei der Flut von Informationen zum Thema KI ist dieser mögliche Ausruf zwar verständlich. Aber mit Verlaub: Auch die älteren unter uns schaffen es mit dieser Einstellung nicht mehr bis zur Rente. Lassen Sie uns gemeinsam lernen, mit den fantastischen neuen Möglichkeiten umzugehen. Und ebenso wenig wie seinerzeit bei Robotik oder Internet wird der Mensch abgeschafft. Im Gegenteil: Kreativität, Intuition, Intelligenz, Liebe, Erfahrung, Loyalität … alles unersetzbar! Apropos Menschen: Bei den FRIENDS hat sich viel getan. Wir durften viele spannende Projekte in der ganzen Medien-Bandbreite realisieren. Davon erzählen wir in der zweiten Hälfte der FRIENDS News. Viel Spaß beim Schmökern wünschen Ihnen Ihre FRIENDS LIEBE LESERIN, LIEBER LESER, 03 / 24
IT´S ALL CHAN
ABOUT NGE Diese Headline stand als Motto über dem Deutschen Marketing Tag 2023, der im Oktober in Augsburg stattfand. Ein wesentliches Fazit nach der zweitägigen Veranstaltung war: Der Wandel war noch nie so schnell. Und: er wird nie wieder so langsam sein. Denn das zentrale Thema – Künstliche Intelligenz (KI) – entwickelt sich mit einer Dynamik, die im 24-Stunden-Takt an Geschwindigkeit zunimmt. Beiträge über KI überschwemmen uns täglich. Wir berichten deshalb nur darüber, wie die FRIENDS KI aktuell im Agenturalltag einsetzen. Sehr wohl wissend, dass dieser Text, wenn Sie ihn lesen, schon wieder veraltet sein kann. Wir handeln nicht unkritisch, müssen aber zugeben: Die FRIENDS arbeiten mit KI-Tools für die Texterstellung, Bildbearbeitung und Programmierung ähnlich wie mit InDesign und Photoshop. Wir nutzen die Buttons der Programmoberflächen und wissen nicht, wie der Code dahinter aussieht oder funktioniert. In den letzten Monaten wurden alle KI-Tools, die wir für uns gefunden haben, in der Agentur eingesetzt und getestet. Schon nach wenigen Monaten konnten wir die Spreu vom Weizen trennen und Prozesse identifizieren, in denen uns die KI hilft, wo sie hinderlich und wo sie gefährlich ist.
BY FRIENDS In der Bildbearbeitung erweisen sich KI-Tools als effiziente Helfer, indem sie Objekte präzise freistellen, Hintergründe anpassen und bestehende Bilder kreativ erweitern. Außerdem können wir Ideen aus dem Brainstorming schnell in Bildmotive umsetzen. Entscheidend ist hier ein präzise formulierter Prompt: Eine detaillierte Bildbeschreibung, Aufzählung von Details, Definition des Stils und zusätzliche Informationen zum Bildcharakter, wie Belichtung, Farben und Brennweite, führen zu überraschend guten Ergebnissen. Dennoch können KI-Bildgeneratoren trotz ihrer fortschrittlichen Fähigkeiten das künstlerische Feingefühl eines kreativen Designers oder professionellen Fotografen nicht vollständig ersetzen. In unseren Kundenprojekten verlassen wir uns daher nicht ausschließlich auf KI-Tools für die finale Bildgestaltung. Die optimale Nutzung sehen wir in der Kombination mit menschlicher Expertise: KI beschleunigt den Gestaltungsprozess und bietet eine solide Basis, während der menschliche Touch für die technische und ästhetische Perfektion sorgt. BILDBEARBEITUNG UND NEUE MOTIVE Erstelle ein Bild, auf dem sich Mensch und KI wie im Bild Michelangelos „Die Erschaffung Adams“ die Finger reichen. Stil: fotorealistisch, zeige nur die Hände. PROMPT 06 / 24
Jeder der hier vorgestellten KI-Bildgeneratoren interpretiert die gleiche Anweisung unterschiedlich, Fehler wie falsche Fingeranzahl eingeschlossen. Und bei jeder neuen Eingabe der Anweisung erscheint eine neue Variante. Maximale Vielfalt ist „zu befürchten“. KI IST NICHT GLEICH KI DALL–E 3 DALL-E 2 Midjourney Adobe Firefly
PROGRAMMIERUNG Im Bereich der Programmierung hilft uns ChatGPT mittlerweile dabei, auch individuellere Kundenwünsche kostengünstig zu erfüllen. Wir arbeiten bei Websites bevorzugt mit dem Content-Management-System WordPress. Hier wünschen sich unsere Kunden immer wieder Erweiterungen des Backends, um sich die Bearbeitung von Inhalten zu erleichtern. Wir waren positiv überrascht, wie unkompliziert uns ChatGPT den passenden Code ausgibt und die Administrationsoberfläche um nützliche Knöpfe und Buttons erweitert – teilweise mit erheblich positivem Einfluss auf die Arbeitsprozesse unserer Kunden. In der Vergangenheit hätten wir dies nur mit deutlichen Zusatzkosten anbieten können. Auch im Web-Frontend-Development führt der Einsatz von KI bei uns zu einer Beschleunigung der Entwicklungsprozesse. Jedoch sind auch diese KI-Tools nicht ohne Mängel. Sie generieren manchmal einen Code, der suboptimal oder schwierig zu warten ist, und sie erfordern immer noch menschliche Überprüfung und Anpassung. Nur so ist die Einhaltung von Standards und die langfristige Wartung zu gewährleisten. Die größte Stärke von KI-Tools in der Programmierung liegt in ihrer Rolle als Unterstützung für menschliche Entwickler und nicht als deren Ersatz. KI BY FRIENDS Hallo FRIENDS! Gibt es die Möglichkeit, das WordPress-Backend um diese Funktion zu erweitern? Danke, damit ist das Backend perfekt auf unser Team abgestimmt! Nachdem die Suche nach einem Plugin keinen Erfolg gebracht hat, können wir die Funktion leider nur mit hohem Aufwand selbst programmieren. Genial. Jetzt muss ich den Code nur noch als WordPress-Plugin aufbereiten und einbinden! Oder du fragst mich, deine Kollegin KI, nach dem Code! 08 / 24
Bei den FRIENDS hat der Einsatz von KITools den Arbeitsalltag maßgeblich geprägt und verändert. Ob in der Texterstellung, der Bildbearbeitung oder im Bereich des WebBackend-Development – überall hat die Integration künstlicher Intelligenz zu spürbaren Effizienzsteigerungen und Qualitätsverbesserungen beigetragen. Die Einführung dieser Tools hat uns ermöglicht, Routineaufgaben zu automatisieren, kreative Prozesse zu beschleunigen und tiefere Einsichten in unsere Projekte zu gewinnen. Aufgaben, die früher Stunden in Anspruch genommen hätten, können heute in Minuten erledigt werden. Doch so beeindruckend die Fortschritte durch den Einsatz von KI-Tools auch sind, sie können die menschliche Expertise nicht ersetzen. Stattdessen definieren sie die Rollen unserer Mitarbeiter zum Teil neu: weg von repetitiven Tätigkeiten, hin zu einem tieferen kreativen und qualitativen Engagement. Unsere Erfahrung hat bisher gezeigt, dass KI, egal wie fortgeschritten, immer den menschlichen Input und die menschliche Kontrolle benötigt. Es ist diese Symbiose aus Technologie, menschlicher Intuition und Kreativität, die es uns ermöglicht, die Grenzen des Möglichen immer wieder neu zu definieren und herausragende Ergebnisse für unsere Kunden zu liefern. Zur KI-Bearbeitung von Texten sind wir letztendlich und mit Überzeugung bei OpenAIs ChatGPT in der kommerziellen Version 4.0 gelandet. Dieses Tool erweist sich im Alltag als solide Unterstützung. Besonders hilfreich ist die Funktion, sich zu verschiedenen Themen Gliederungen, Pro- und Kontra-Argumente etc. vorschlagen zu lassen und diese schnell und im Dialog mit der KI den eigenen Bedürfnissen anzupassen. Obwohl es nicht möglich ist, die erstellten Texte direkt und ohne Anpassungen zu verwenden, bilden sie eine solide Grundlage, die den Einstieg in die Texterstellung erheblich erleichtert und uns dabei hilft, etwa ein Viertel der Projektarbeit einzusparen – ein echter Gewinn für unsere Kunden. Die Abfrage von Wissen sollte allerdings mit größter Vorsicht behandelt werden. Zum Beispiel beantwortete ChatGPT die Frage nach dem passenden Arzt für eine Ringelnatter, die sich ein Bein gebrochen hat, bisher recht nüchtern mit „Reptiliendoktor“. Es fehlt eine tiefgehende Kenntnis der realen Welt. TEXTBEARBEITUNG UND NEUE TEXTE PROMPTING „Prompting“ in Bezug auf die Arbeit mit KI bezieht sich auf die Technik, bei der Benutzer oder Entwickler Eingaben oder Anweisungen bereitstellen, um KI-Modelle zu steuern und bestimmte Aufgaben auszuführen. Die Qualität und Präzision des Prompts beeinflusst die Leistung des KI-Modells. ChatGPT FAZIT 09 / 24
SZENE 1 „ANKUNFT“ Ankunft in der Werbeagentur: Im Hintergrund hängt ein Schild an der Wand, auf dem in schwarzen Buchstaben „FRIENDS“ steht. Pino begrüßt einen Mitarbeiter, indem er sich freudig an ihn lehnt. Sein Blick strahlt pure Begeisterung aus. Die Mitarbeiter lächeln über die herzliche Begrüßung. Im Stil von Disney Pixar. SZENE 2 „SPIELZEIT“ Spielzeit: Pino und Sketa, ein Riesenschnauzer, spielen miteinander im sonnigen Innenhof der Werbeagentur. Pino ist agil und elegant, während Sketa mit ihrer Erscheinung und Stärke beeindruckt. Die beiden Hunde jagen sich fröhlich, Pino hält einen Tennisball im Maul, und Sketa versucht, ihn zu erwischen. Im Stil von Disney Pixar. SZENE 3 „MITTAGSPAUSE“ Die Kollegen machen eine Pause und Pino steht in der Tür der Küche der Werbeagentur. In seinem Maul trägt er stolz eine Bäckertüte. Im Stil von Disney Pixar. EIN AGENTURTAG MIT DEM QUIRLIGEN PINO IDEE Drei Fellschnauzen gehören zum FRIENDS-Team: Der junge Wilde Pino, die Grande Dame Sketa und der noch schüchterne Neuling Bilbo. Wie ihr Agenturalltag aussieht, zeigt uns Pino – natürlich mithilfe von KI. Ein Hund namens Pino (Rasse: Magyar Vizsla) arbeitet in der Werbeagentur „FRIENDS“. Erstelle Prompts für den Image Creator von Bing für folgende Szenen, beschreibe dabei die Szenen ganz genau. SZENE „ANKUNFT“: Ankunft in der Agentur: Im Hintergrund muss ein Schild an der Wand hängen, das den Schriftzug „FRIENDS“ zeigt. Pino begrüßt freudig einen Mitarbeiter. SZENE „SPIELZEIT“: Pino spielt mit dem anderen Agenturhund Sketa (Rasse: Riesenschnauzer). SZENE „MITTAGSPAUSE“: Die Mitarbeiter machen Pause, Pino bringt seinem Frauchen eine Bäckertüte. Aus unserer Idee macht ChatGPT diesen Prompt für den Bildgenerator DALL-E 3 von OpenAI 10 / 24
DAS NENNT FRAUCHEN MITTAGSPAUSE? SZENE 3 LASS UNS SPIELEN, LASS UNS SPIELEN, LASS UNS SPIELEN, LASS UNS SPIELEN, LASS UNS SPIELEN, LASS UNS SPIELEN! SZENE 2 HEY FRIEND! SZENE 1 ZZZ... ZZZZ... ZZZ... MEINEN AGENTURTAG ALS FILM FINDEST DU HIER! 11 / 24
„Völlig losgelöst von der Erde, schwebt das Raumschiff völlig schwerelos.“ Major Tom, David Bowie, Space Oddity und so. Alles klar Ground Control? Oder gar nichts klar? Das ist Online-Marketing, ein Ausflug ins All, zu fernen Galaxien, sie lösen sich permanent auf und formieren sich neu. Funkspruch Ground Control an das Online-All: „Betamodus, wir haben ein Problem, bitte kommen.“ „ROGER“* BETAMODUS! Betamodus ist da. Im FRIENDS Büro in der Augsburger Zeuggasse 7, seit Sommer 2023. Da sagen wir ein herzliches Willkommen! Die FRIENDS und Betamodus sind seit vielen Jahren aufeinander eingespielte digitale Co-Worker und rücken jetzt noch näher zusammen. TEAMMEETING MIT DEN FRIENDS-KOLLEGEN Elisa Mohr, Robin Klingler, Iris Kiehn, Pia Stiegler, Daniela Samek und Boris Wollny (v.l.n.r.). Tierischer Betamodus-Zuwachs: Bürohund Bilbo, ein Elo. COWORKING 12 / 24
Interessenten. Dahinter steht professionelles SEM, Suchmaschinenmarketing von Websites, basierend auf SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising). Beide zielen auf die sichtbare Präsenz von Websites mit zielgruppengenauem, hohem Traffic und geringsten Streuverlusten. SEO mit fundiertem Content samt Keywords, semantischen Keywords, Redaktionsplänen, Produktion und Ausspielung von Content. Ergänzt durch SEA mit Anzeigenschaltungen über die Buchung von Keywords. Läuft? Jetzt kommt die Schnittstelle Social Media ins Spiel mit Meta – Facebook und Instagram – dazu LinkedIn und Xing für berufliche und geschäftliche Kontakte, ergänzt um Pinterest und X (vormals Twitter, Elon Musk lässt grüßen), um die strategische Kampagnenplanung rund zu machen. KI inklusive. *„Roger“: internationaler Funkspruch für „verstanden“ #TRANSPARENZ Betamodus legt höchsten Wert auf Kundentransparenz. Websites sind orientiert am optimalen inhaltlichen Aufbau und der Vernetzung online. Dazu liefern die FRIENDS die technische Umsetzung und das Mediendesign. Zuhören, hinschauen und korrekt analysieren. Das sind Betamodus plus FRIENDS. Für B2B und B2C. Kurz erklärt, alles gut! Noch Fragen? Mehr Antworten gibt es bei Betamodus. WWW.BETAMODUS.DE Betamodus ist Mitglied im Bundesverband Digitale Wirtschaft, alle Betamodus- Kampagnenmanager sind Google- und Facebook-zertifiziert. Beispielhafte Referenzkunden: Messe Frankfurt, Sto, Böwe, Steinel Group. SEM, SEO, SEA, Social Media, Community Management, Customer Journey, Klicks, Leads, Conversion Rate – da schwirrt das Hirn, das Online-Shuttle schunkelt und geht in Sinkflug. Da braucht es Betamodus-Geschäftsführer Boris Wollny und seine Crew, um online mit Warp-Antrieb zurück in die Erdanziehung zu preschen. Übrigens: Die Crew Boris & Co. spricht Online-ish und Nicht-Online-ish – klare Kante also für die Kunden und für alle Nicht-Online-Nerds. FRIENDS Funkspruch: „Roger“* Betamodus. #SUCHENFINDEN Betamodus macht Unternehmen und Institutionen sichtbar in der Online-Welt. Sichtbar heißt auffindbar bei der Abfrage von Suchmaschinen mit einem Ranking weit oben bei Google, Bing & Co. Das bringt Klicks und Leads und damit hochwertigen Kontakt zu potenziellen Kunden sowie 13 / 24
PLASMION ANALYSETECHNIKEN NEU GEDACHT Guter Überblick: Animierte Linien unterstützen den User bei der Navigation. Plasmion ist ein Augsburger Start-up in der Sensortechnologie. Das Unternehmen begleitet weltweit Kunden aus den Bereichen Labor und Industrie. Die patentierte und innovative Technologie von Plasmion basiert auf einer der wirksamsten Methoden zur chemischen Analyse, der Massenspektrometrie. Sie ermöglicht es, praktisch jeden Geruch innerhalb von Sekunden zu analysieren. Als ein Beispiel aus der Praxis: Die Methode misst und identifiziert in Echtzeit mehr als 300 Aromastoffe in einer Kaffeesorte. GC-(LC-)MS and LC-MS Analysis Direct MS Analysis Imaging MS Analysis 14 / 24
Die FRIENDS hatten die spannende Aufgabe, die Website dieses innovativen Unternehmens zu programmieren und dabei die individuellen Anforderungen an die UserFührung zu erfüllen und optisch nahtlos in das Design zu integrieren. Ein besonderes Merkmal der Website sind individuell programmierte subtile MikroInteraktionen. Diese kleinen Features haben eine große Wirkung. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Element oder eine Interaktionsmöglichkeit und erleichtern dem User die Navigation deutlich. So werden digitale Anwendungen lebendiger und emotionaler und verbessern das Nutzererlebnis. Für ein Unternehmen wie Plasmion sind Mikro-Interaktionen somit auch Bausteine der Markenbotschaft. Was haben wir für die Plasmion-Website umgesetzt? Zum Beispiel farbige Linien, die sich bei Mouseover nach links oder rechts bewegen. Auf der Startseite geben sie dem User den optischen Hinweis, dass eine Trennung zwischen „Industrie (blau)“ und „Labor (grün)“ erfolgt. Der User wird in seinen Bereich geführt. Auf der darauffolgenden Seite gibt diese Linie dem User den Hinweis, wo er herkommt. So wird er bei der Navigation durch die Website optisch unterstützt und es wird zeitgleich eine lineare „Geschichte erzählt“, statt den User planlos zwischen den Seiten springen zu lassen. Mikro-Interaktionen am Desktop erleben: WWW.PLASMION.COM DIE PLASMION-WEBSITE – MIKRO-INTERAKTIONEN FÜR BESSERE USER EXPERIENCE CHROMATO GRAPHY 15 / 24
ZIELGERICHTETE LANDINGPAGES INFORMIEREN, ANIMIEREN, ÜBERZEUGEN Sicherheitstechnik für den ÖPV und Sicherheitstechnik Automotiv sind zwei der sechs Geschäftsbereiche von Mayser. Mit zwei von den FRIENDS realisierten Landingpages erreicht Mayser mit einer exakten Zielgruppenansprache die Entscheider in den beiden Geschäftsfeldern. MAXIMALE SICHERHEIT IM EINSTIEGSBEREICH Das MY Non-Touch Detection System wurde speziell für Fahrzeuge im öffentlichen Personenverkehr entwickelt. Das System erkennt berührungslos Menschen oder Tiere im Einstiegsbereich und stoppt das Schließen der Türen bzw. reversiert diese automatisch. Automatisch gesteuerte Schließfunktionen an Fahrzeugen mit dem sensorgesteuerten Mayser-Einklemmschutz haben bei autonomen Fahrzeugen – Stichwort New Mobility – eine nochmal gesteigerte Bedeutung. Mit den beiden Landingpages kommuniziert Mayser fokussiert seine überzeugenden Systemlösungen für den ÖPV und die Automobilindustrie. Erfolgreiches Online-Marketing für mobile Sicherheitstechnik 16 / 24
1 MAYSER DAS ZIEL: CONVERSION Animierte 3D-Renderings generieren hohe Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen und visualisieren die Funktionen der Mayser-Lösungen. Fotos und Texte transportieren die Expertise von Mayser. Content mit Mehrwert liefert die ergänzende Darstellung des Produktumfelds. Call-to-Action – mehrere Möglichkeiten, Kontakt aufzunehmen – sowie die Fotos der Ansprechpartner fordern die Interessenten auf, umfangreiche, professionelle Beratung anzufordern. MY-NON-TOUCH-DETECTION-SYSTEM.COM MAYSER-NEW-MOBILITY.COM FÜR 17 / 24
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11 HDBG-MAGAZINE 10X BY FRIENDS Zu den vielen Publikationen des HdBG gehört die Magazinreihe. Museums- Magazine, Ausstellungs- und Themenhefte berichten über bayerische, historische Themen – modern und zeitgemäß, fundiert und unterhaltsam. Mit großer Freude und Empathie layouten und setzen die FRIENDS diese wunderbaren Publikationen. Elf Magazine sind bis jetzt erschienen, seit zehn Ausgaben sind wir schon dabei. Die ersten drei Magazine geben den großen Überblick zum Freistaat Bayern und der Museumsgeschichte. Die Nummern 4, 5, 8 und 9 sind Hefte zu Bayerischen Landesausstellungen oder zur Sonderausstellung „Bavaria und Olympia 1896 –2022“ bayerische Olympia-Heldinnen und -Helden und deren Der Name – Haus der Bayerischen Geschichte (HdBG) – ist seit 50 Jahren Programm, seit 30 Jahren mit Sitz in Augsburg, seit 2007 Hausnachbar und Kunde der FRIENDS, seit 2019 mit fester Museumsstation in Regensburg. Erfolge. Die Ausgaben 6, 7, 10 und die aktuelle 11 sind Themenhefte. Wir gestehen, am Heft 9 hängt unser Herz ganz besonders. Bekam doch das HdBGFRIENDS-Team nach Drucklegung eine Sonderführung zur Ausstellung im Regensburger Museum. Und alle durften sich in den Viererbob zwängen, mit dem 1952 Andreas Ostler und sein Team in Oslo die Goldmedaille gewannen. Neben dem herausragenden Fahrkönnen von Andreas Ostler war ein weiteres Erfolgsgeheimnis das stolze Gesamtgewicht von 472 Kilogramm des Quartetts im Bob. Da hätten die FRIENDS dann ausnahmsweise passen müssen. 19 / 24
20 / 24 Fachkräfte dringend gesucht – auch die Augsburger Localbahn wirbt um neues Personal. Emotionale Bilder sind wesentliche Bausteine der Kampagne.
Ein Bericht vom Fotoshooting Vor allem Nachwuchs für Lokführer:innen und Rangierbegleiter:innen im Güterverkehr ist bei der Augsburger Localbahn gefragt: junge Schulabgehende mit einem Faible für Eisenbahn und Technik, die einen spannenden Ausbildungsberuf suchen, aber auch Quereinsteigende. Im Wettbewerb um die besten Köpfe will die Augsburger Localbahn mit ihrer Werbekampagne die Nase vorn haben. Gerhard Klimmer, langjähriger FRIENDS-Partner, entwickelte dafür ein Konzept mit Großplakaten und einer BewerbungsWebsite, die die Kontaktaufnahme mittels Formular so einfach wie möglich macht. Das Besondere an der Kampagne ist die individuelle, emotionale Bildsprache. Keine Models, sondern echte Triebfahrzeugführer und Rangierbegleiter der Augsburger Localbahn sind hier die Testimonials. Authentisch und sympathisch werben sie um neue Kolleg:innen. Das Fotoshooting für komm-zur-Localbahn.de war eine echte Herausforderung. Die ganze Woche hatte die Sonne knallhartes Licht geliefert – nicht optimal für ein OutdoorFotoshooting. Dass es jetzt, am vereinbarten Tag, wie aus Kübeln goss, war aber viel schlimmer. So blickte unser Foto-FRIEND Herbert Gairhos mit Sorge auf die Prognosen der Wetter-App. Und wie durch ein Wunder hörte der Regen dann doch pünktlich auf. Das Licht schien nun weich und damit perfekt durch die Wolkendecke, nur die Lokomotive der Localbahn musste erst einmal abgetrocknet werden. Mit Lappen auf langen Stielen und etlichen Helfern war das rasch erledigt. Das Shooting konnte beginnen. Über Funk gesteuerte Blitzleuchten sorgten für Akzente beim Licht. Kollege und Auftraggeber Gerhard Klimmer stellte sich als „lebendes Stativ“ zur Verfügung und wurde mit seiner Lichtquelle zentimetergenau vom Fotografen dirigiert. Herausgekommen sind lebendige Porträts von echten Protagonisten – uns und auch den Localbahn-Mitarbeitern hat die ungewöhnliche Aktion viel Spaß gemacht! HEY, KOLLEG:IN! Making-of-Fotos: FRIENDS-Praktikantin Qian Qian Zhou 21 / 24
22 / 24 FRIENDS NACH BABYPAUSE WIEDER BEI DEN FRIENDS Nach gut zwei Jahren Elternzeit ist Sabrina Pöckl seit Oktober wieder mit an Bord bei den FRIENDS und wieder fester Bestandteil unserer Grafik-Unit. Obwohl – ganz weg war sie ja nie, auch zuvor hat sie uns bei Bedarf schon stundenweise von zu Hause aus unterstützt. „Aber so schön es daheim auch ist: Es tut einfach gut, jetzt wieder richtig einzusteigen“, meint sie. „Es ist nicht nur der Tapetenwechsel. Ich freue ich mich vor allem über den direkten Austausch in der Agentur und mit Kunden.“ Wir freuen uns natürlich ebenfalls! Töchterchen Lena allerdings war nicht so ganz damit einverstanden, wie sie dem Papa verriet: „Lena braucht eine neue Mama. Die alte arbeitet so viel.“ Eine Stunde ist in Kinderaugen halt einfach sehr viel länger als für uns Erwachsene. WELCOME BACK FRIENDS SOMMERFEST Traditionelles FRIENDS-Sommerevent: diesmal zusammen mit den Mitarbeitenden der kürzlich eingezogenen Online-Marketing-Agentur Betamodus – auf der FRIENDS-Terrasse wurde der Zuwachs ordentlich gefeiert! Die „Barmixer“ Alex Ferstl und Boris Wollny sorgten mit Strawberry Daiquiri, Gin Tonic und Gin Fizz für gute Laune. Und beim üppigen mediterranen Büfett kamen auch die Vegetarier auf ihre Kosten. Highlight des Abends aber war die von Daniela Samek selbst gebackene Tortenkreation „Betamodus & FRIENDS“. Davon blieb kein Krümelchen übrig. Kein Wunder, ging die Party doch bis spät in die Sommernacht. COCKTAILS & TORTE INSIGHT
23 / 24 BACK ON TOUR AGAIN! FriendsMediaGroup friendsmediagroup_ LIKE US
Made in Augsburg with Klimaneutral und mit Ökostrom hergestellt. Bedruckt mit Ökofarben auf gestrichenem 100% Recycling-Bilderdruckpapier seidenweiß. Ausgezeichnet mit dem Umweltzeichen FSC Recycled. Herausgeber: FRIENDS Media Group GmbH, Zeuggasse 7, 86150 Augsburg; V.i.S.d.P: Dieter Marschner Bildnachweis: FRIENDS; mockups-design; Freepik.com; Werbefotografie Weiss; cromos visuelle kommunikation Ihr professioneller Medienpartner für Digital- und Printprodukte.
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