Friends! / 03

Friends Media News Seite 8 Hintergrund Professionelle Öffentlichkeitsarbeit ver- lief lange Zeit eher einseitig – vom Sen- der, zum Beispiel dem Unternehmen, in Richtung Empfänger. Mit den neuen Online-Medien hat sich das grundlegend geändert. PR ist Kommunikation im di- rekten Dialog und das in alle Richtungen. So gewinnt das berühmte Zitat des Kom- munikationswissenschaftlers Paul Watzla- wick „Man kann nicht nicht kommunizie- ren“ noch mehr an Gewicht. Denn wenn wir nicht selbst über uns und unser Unter- nehmen berichten, werden es die anderen tun. Deshalb gilt es, Beziehungen aktiv zu gestalten und mit gezielter Presse- und PR im digitalen Zeitalter Kommunikation aktiv gestalten Öffentlichkeitsarbeit Meinungsmacher, Multiplikatoren und potenzielle Kunden anzusprechen. Das ist in unserem digitalen Zeitalter mit einer fast unüberschaubaren Flut von On- line- und Printmedien gar nicht so einfach. Gleichzeitig aber auch die Chance, sich mit interessanten Themen ins Gespräch zu bringen und den direkten Kontakt mit Kunden und Öffentlichkeit aufzubauen. Welche Quellen setzten Sie täglich für die Recherche ein? E-Mail Suchmaschinen Eigene Archive Nachrichtenagenturen Unternehmens-Website Presseportale Multimedia-Datenbanken Deutschland; 1.412 Journalisten; November und Dezember 2011 Quelle: Faktenkontor, news aktuell RSS 78,1% 77,9% 54,5% 52,3% 31,7% 26,3% 20,0% 13,1% Anteil der Befragten