Friends! / 05

Kunden & Partner SEITE 5 Friends Media News >> >> Wann ist die richtige Zeit für einen Relaunch? Ein Kundenmagazin ist Teil einer Marke, hat einen hohen Wiedererkennungswert und bewegt sich gemeinsam mit seinen Lesern. Denn Zielgruppen und Lesege- wohnheiten sind nicht statisch, sie ver- ändern sich durchaus dynamisch. Eine kontinuierliche Prüfung von Performance und Wirkung auf die Leserschaft ist wich- tig. Der richtige Termin für einen Relaunch benötigt eine genaue Marktbeobachtung mit einem Gespür für Trends und für das neue Feintuning ohne allzu radikale Veränderungen. Redaktion, Grafik, Bild- konzept und Typografie werden eingehend geprüft und in enger Abstimmung mit dem Auftraggeber aktualisiert. Ideales Ergebnis ist ein frisches und modernes Magazin, das sofort als Teil der Marke erkannt wird. >> Was sind die Kriterien für einen Relaunch? Zuerst geht es an das Aufräumen, um die Lesbarkeit zu optimieren. Der Innenteil ver- langt nach einer festen, wiederkehrenden Struktur, damit sich die Leser zurechtfin- den. Die Artikel müssen journalistisch gut recherchiert, lesefreundlich und mit Mehr- wert sein. Die Gestaltung beginnt beim Format: DIN A4 ist zwar praktisch und günstig zu versenden, aber andere Formate sind auffälliger. Für die Typografie gilt, dass sie gut lesbar sein muss und die Text- darstellung Themenkompetenz ausstrahlt. Dreh- und Angelpunkt sind Fotos, Grafiken und Illustrationen, die überzeugend auf Zielgruppe und das Corporate Design des Unternehmens abgestimmt sind. Nicht zuletzt ist die Auswahl des Papiers ein wichtiger Punkt, passend zum Kon- zept, zum Firmenimage und unter Berück- sichtigung der Kosten. >> Wirkt ein Relaunch weiter? Ideal ist es, den Relaunch und die damit verbundenen Inhalte der klassischen Print-Kundenzeitschrift mit einer digitalen Version auf der Unternehmens-Website zu ergänzen. Per QR-Code im Print-Magazin funktioniert der Abruf über Smartphone, Tablet-PC oder Notebook mit Kamera und Lesesoftware. Generell sollten recher- chierte Artikel, Themen und Referenzen immer auch für die Pressearbeit, die Web- site und Social Media genutzt werden. Für Sie aus der Praxis: Erfahren Sie auf den nächsten Seiten Wissenswertes zum aktuellen Relaunch der Kunden- magazine „Wirtschaft & Beruf“ und „SpardaAktuell“. U H