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Kunden & Partner Kunden & Partner SEITE 5 Friends Media News Friends Media News SEITE 4 Ich arbeite gerne bei Werkzeugbau Laichingen , weil… …wir ein Unternehmen im Aufbruch sind. … uns überzeugende persönliche Perspek­ tiven geboten werden. … die Geschäftsleitung offen und transparent mit uns kommuniziert. … der Standort für junge Familien ungemein attraktiv ist. So lauteten die vorläufigen Ergebnisse eines ersten Workshops mit unserem Neukunden Werkzeugbau Laichingen. Die Friends Media Group ist beauftragt, das Unternehmen als starke Arbeitgeber- marke zu positionieren. Ein Projekt, das am Anfang steht, aber mit Sicherheit interes- sant genug ist, von Beginn an darüber zu berichten – sozusagen als Prozesskommu- nikation. Der Arbeitsmarkt hat sich verändert. Heute suchen sich Firmen nicht mehr ihre Mitar- beiter aus, sondern qualifizierte Mitarbeiter entscheiden sich gezielt für ihren Arbeitge- ber. Der Konkurrenzkampf um die besten Köpfe ist voll entbrannt. Mittelständler müssen lernen, wie sie sich von den aufmerksamkeitsstarken Groß- konzernen abgrenzen. Die Arbeitgebermarke ist immer Teil der Unternehmensmarke. Eine funktionie- rende Corporate Identity gehört zu den wichtigen Grundlagen. Die Werkzeugbau- Laichingen-Gruppe – ein weiterer Standort ist Leipzig – gehört zur GESCO-Gruppe und produziert Hochleistungswerkzeuge für die Automobil- und Automobilzuliefer­ industrie. Insbesondere mit ihrer Speziali- sierung auf komplexe Großwerkzeuge für die Blechumformung hat sich die Gruppe als erste Adresse der Automobilindustrie etabliert. Die Zielgruppen für bereits realisierte und noch geplante Maßnahmen sind weit gestreut. Entsprechend breit werden die Kommunikationskanäle angelegt. Kernthe- men sind die eigene Geschichte und die Kultur von Werkzeugbau Laichingen. Aus- tauschbare Floskeln und Phrasen helfen nicht, sich von der Konkurrenz abzuheben. Entscheidende Ressource der Arbeitge- bermarke sind die eigenen Mitarbeiter. Eine aktuelle Umfrage bestätigt: In diesem Bereich ist Werkzeugbau Laichingen gut aufgestellt. Zum Gesamtkonzept gehören nach der ersten Stärken-/Schwächenanalyse die aktive Einbindung der Mitarbeiter in die Prozesse, eine umfassende Recherche zu den Erwartungen der Zielgruppen, eine Wettbewerbsanalyse, die Feinjustierung der Markeneigenschaften und – nach Um- setzung aller Maßnahmen – natürlich das Controlling. Friends Media Group dieter.marschner@friends-media-group.de Während des Prozesses unter anderem bereits realisiert: Der neue Internetauftritt und Außenbanner am Firmen­ gebäude (siehe Abbildungen linke Seite) sowie ein Ausbildungs-Roll-up. Employer Branding Werkzeugbau Laichingen als starke Arbeitgebermarke