FRIENDS NEWS / 12

13/ 24 FAZIT Eine ausgeklügelte Websitestruktur ist das Fundament für einen gelungenen Internetauftritt. Zum einen können die Crawler von Suchmaschinen den logischen Aufbau einer Web­ site besser verstehen und nachvollziehen. Zum anderen wird den Besuchern die Orientierung auf den Seiten erheblich er­ leichtert. Dies sorgt für eine längere Verweildauer, eine Redu­ zierung der Absprungrate und somit für ein besseres Ranking. 1. JE EINFACHER, DESTO BESSER Je einfacher und nachvollziehbarer die Web­ sitestruktur ist , desto besser finden sich Be­ sucher zurecht . Nicht zu viele Haupt- und Unterkategorien anlegen, Ebenen nicht zu sehr verschachteln. Ideal ist es, wenn die Nutzer mit zwei Klicks auf der letzten Ebene der Struktur angekommen sind. Bei Gliederung und The­ menbezeichnung übliche Begriffe benutzen: „Kontakt“, „Leistungen“, „Unternehmen“ – das verstehen alle sofort . 2. ZIELE FESTLEGEN Um sich nicht zu sehr in Details zu verlieren, sollten Sie bei der Websitestruktur das Ziel im Blick behalten: Möchten Sie mehr Traffic, Conversions oder Leads generieren? Wollen Sie in den Suchmaschinen ganz oben stehen oder sich einfach nur gut im Netz präsentieren? Beschränken Sie sich bei der Ausarbeitung der Struktur auf diejenigen Aspekte, mit denen Sie Ihre Ziele erreichen. 3. AUS SICHT DER USER DENKEN Stellen Sie sich konkret die Personen vor, die Sie als typische Käufer oder Anwender ansprechen wollen – die sogenannte Buyer Persona. Das erleichtert es, eine optimale Websitestruktur für Interessenten und Kunden zu entwickeln. Legen Sie außerdem die User Journey fest . Machen Sie sich bewusst , an welchem Punkt sich Ihre Zielgruppe auf der Customer Journey, der „Kundenreise“, gerade befindet , wenn sie Ihre Webseite besucht . 4. EINSTIEGSPUNKTE BEACHTEN Besucher landen nicht mehr zwingend zuerst auf der Startseite. Wenn Nutzer der Such­ maschine konkrete Fragen stellen, zeigt sie Suchergebnisse an, die darauf eine Antwort geben. Der Klick führt dann zum Beispiel direkt auf eine Unterseite. Sinnvolle Verlinkungen auf der Unterseite leiten den Nutzer im besten Fall zu anderen relevanten Inhalten auf Ihrer Webseite. 5. DURCHDACHT VERLINKEN Wie Sie Ihre Themen und Inhalte miteinander verknüpfen, beeinflusst die Nutzerorientierung erheblich. Durchdachte interne Verlinkungen führen die Besucher sinnvoll und hilfreich durch Ihre Website und stellen die Aspekte in den Vordergrund, die für Ihre Ziele von Bedeu­ tung sind. 6. SEO NICHT VERGESSEN Oft wird die Websitestruktur nicht unter SEO-­ Gesichtspunkten betrachtet . Dabei hat speziell die Struktur einer Website entscheidenden Einfluss auf die Sichtbarkeit . Jede Seite trägt zur Auffindbarkeit im Netz bei. Im besten Fall gibt es für jedes relevante Keyword eine ein­ zelne Unterseite bzw. URL. Dann weisen Such­ maschinen für einen einzelnen Begriff der ent­ sprechenden Seite die maximale Relevanz zu.