FRIENDS NEWS / 12

16/ 24 Ein Printmedium in hoher Auflage als Vorreiter für geplante Marke­ tingaktivitäten ist im digitalen Zeitalter vielleicht ungewöhnlich, aber in diesem Fall ein sehr er­ folgreiches Instrument. HOLZ-HER, Agenturkunde seit über 20 Jahren, nutzt das Kunden­ journal Times, um zweimal im Jahr über Produkte, Innovationen und Praxisanwendungen zu infor­ mieren. Content, Layoutbau­ steine, Fotos oder Renderings finden sich in angepasster Form auch in anderen Marketingmaß­ nahmen wieder – wie Anzeigen, Newsletter, Social-Media-Kanäle. Selbstverständlich schlägt auch die Times selbst digitale Brücken zu Landingpages, Videos und Ansprechpartnern. Zielgruppe sind alle Unternehmen im Hand­ werk und in der Industrie, die Holz- oder Kunststoffwerkstoffe verarbeiten. Verteilt wird die 12-seitige Times als Beilage in namhaften Fachmagazinen, be­ vorzugt vor Messen. Die Auflage kann sich mit vielen prominenten Namenspartnern durchaus ANALOG-DIGITALER BRÜCKENSCHLAG vergleichen. In elf Sprachen – deutsch, englisch, französisch, italienisch, polnisch, tschechisch, finnisch, rumänisch, niederlän­ disch, türkisch und ungarisch – werden zusammen 225 000 Exemplare gedruckt. Für Philipp Schulte-Derne, bei HOLZ-HER verantwortlich für Marketing und Kommunikation, hat die Times vor allem die Funk­ tion, qualifizierte Kontakte zum Unternehmen und seinen Produk­ ten – Kantenanleimmaschinen, CNC-Bearbeitungszentren, Sägen und Techniken zum Material­ handling – herzustellen. „Im Idealfall, und der ist gar nicht so selten, kommt der Kunde mit der Times auf die Messe und will In­ formationen zu einer beschriebe­ nen Maschine.“ Die FRIENDS betreuen das Medium im Fullservice. Für die jeweilige Konzeption in Abstim­ mung mit dem Kunden, Layout, Reportagen, Lektorat und letzt­ endlich die Erstellung der Druck­ daten ist ein gut eingespieltes Team verantwortlich. Die Aus­ gabe 1/2022 ist bereits in Arbeit. Nicht unwichtig in diesen Zeiten: die rechtzeitige Papierbestellung, um die pünktliche Produktion sicherzustellen.