FRIENDS NEWS / 12

06/ 24 Im Frühsommer waren die deutschen Jugendver­ bände im Hinblick auf die Sommerfreizeiten extrem verunsichert. Nichts war klar: Können sie in der Pandemie überhaupt stattfinden? Wenn ja, unter welchen Bedingungen? „Wenn jetzt nichts passiert, fallen Kinder und Jugendliche bei den Öffnungs­ diskussionen mal wieder durch das Raster“, so die Befürchtung des Deutschen Bundesjugendrings (DBJR). Unter dem zweideutigen Motto „Jugend geht baden“ startete er deshalb eine bundesweit angelegte Kampagne, die neben großflächiger Plakatierung vorwiegend über die sozialen Medien lief. Von Beginn an eingebunden: die FRIENDS. Weil bis zum Ferien­ start in den ersten Bundesländern nicht mehr viel Zeit blieb, musste die Aktion im Eiltempo laufen. Inner­ halb von nur zwei Wochen entwickelten wir mit dem Kunden die Strategie und wuppten parallel dazu Konzeption und Umsetzung: Design, Bildauswahl, Kampagnen-Website, Plakate, Canva-Vorlagen zum unkomplizierten Übernehmen, Pressearbeit … Ein phänomenaler Zeitraum für eine bundesweite Kampagne und eine tolle Leistung des ganzen Teams, die dann auch von Erfolg gekrönt war: Von Bremen bis Rosenheim hatte das unermüdliche Lobbying der Verbände dazu geführt, dass tatsächlich viele Sommerfreizeiten stattfinden konnten. www.jugendgehtbaden.de Damit die Jugend eine Zukunft hat: Junge Menschen brauchen Freiräume. Sie brauchen Zeit, sich auszuprobie­ ren, durchzuatmen und in die Dinge einzutauchen, auf die sie Lust haben. Sie brauchen Perspektiven und etwas, worauf sie sich freuen können. IN REKORDZEIT UMGESETZT: DBJR-KAMPAGNE #JUGENDGEHTBADEN