ABOUT NGE Diese Headline stand als Motto über dem Deutschen Marketing Tag 2023, der im Oktober in Augsburg stattfand. Ein wesentliches Fazit nach der zweitägigen Veranstaltung war: Der Wandel war noch nie so schnell. Und: er wird nie wieder so langsam sein. Denn das zentrale Thema – Künstliche Intelligenz (KI) – entwickelt sich mit einer Dynamik, die im 24-Stunden-Takt an Geschwindigkeit zunimmt. Beiträge über KI überschwemmen uns täglich. Wir berichten deshalb nur darüber, wie die FRIENDS KI aktuell im Agenturalltag einsetzen. Sehr wohl wissend, dass dieser Text, wenn Sie ihn lesen, schon wieder veraltet sein kann. Wir handeln nicht unkritisch, müssen aber zugeben: Die FRIENDS arbeiten mit KI-Tools für die Texterstellung, Bildbearbeitung und Programmierung ähnlich wie mit InDesign und Photoshop. Wir nutzen die Buttons der Programmoberflächen und wissen nicht, wie der Code dahinter aussieht oder funktioniert. In den letzten Monaten wurden alle KI-Tools, die wir für uns gefunden haben, in der Agentur eingesetzt und getestet. Schon nach wenigen Monaten konnten wir die Spreu vom Weizen trennen und Prozesse identifizieren, in denen uns die KI hilft, wo sie hinderlich und wo sie gefährlich ist.
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