Friends! / 03

Friends Media News Seite 4 Kunden & Partner Die private Nachhilfe für Kinder und Jugendliche in Deutsch- land boomt: Rund 1,1 Millionen Schüler nehmen regelmäßig bezahlten Nachhilfeunterricht in Anspruch. Insgesamt geben Eltern jährlich über eine Milliarde Euro dafür aus. Doch der Wettbewerb ist groß und auch die Unterschiede in Qua- lität und Leistung. Der Markt wird beherrscht von einigen großen und unzähligen kleinen Anbietern. Für Eltern und Schüler ist es oft schwer, den richtigen Partner für den langfristigen Lernerfolg zu finden. Ein in diesem Segment erfahrener Verein trat deshalb vor einem Jahr an, ganz besondere Lernstudios zu entwickeln, die sich über ihr hochwertiges Leistungsspektrum und nicht über den Preis defi- nieren. Das Pilotprojekt sollte in Berlin starten, als Agenturpartner wurde die Friends Media Group gewählt. Die Aufgabenstellung für das zuständige Friends-Team war umfangreich. Entwickelt werden sollte ein eigenständiger Markenname – der für Europa Gültigkeit hat – sowie ein klares Markenprofil. Bausteine, die bis zur Eröff- nung umgesetzt wurden, waren das Corporate Design einschließ- lich Manual, das Werbematerial, der Internetauftritt sowie das Einrichtungskonzept einschließlich Realisierung. Amundi College Lernstudios Nachhilfe mit Club-Charakter Umfangreiche Recherchen, die Auswahl von Begriffsfeldern, Kon­ kurrenzanalysen, die obligatorische Prüfung relevanter Internet- Domains, von Namensrechten und Einträgen im Markenregister führten zu fünf konkreten Namensvorschlägen. Nach intensiver Diskussion fiel die Wahl auf AMUNDI COLLEGE LERNSTUDIOS: Ein Name, der positive Assoziationen und Emotionen weckt, Vertrauen schafft, über eine gute Klangästhetik verfügt, das Leistungsangebot mit sich führt, einen hohen Wiedererkennungswert hat und mar­ kenrechtlich abzusichern war. Das parallel präsentierte Logodesign zeigt die starke Wortmarke in einer Typographie und Farbanmu- tung, die sowohl Kinder und Jugendliche als auch Eltern anspre­ chen. Das Logo steht für Attribute wie Dynamik, Modernität, Offen­ heit, Innovation, aber auch für Harmonie und Zuverlässigkeit. Das Spaß am Lernen – Freunde treffen – gute Noten garantiert Der Traum von der 2 in Mathe > WarumAMUNDICOLLEGE? > DieAMUNDI-Erfolgsgarantie > DasAMUNDI-Kennenlernpaket > DieAMUNDI-Clubkarte > DasAMUNDI-Angebot > Lernmethodentrainingoder »Lernen lernen« > DieAMUNDI-Vertragsmöglichkeiten > DieAMUNDI-Kursangebote